俞敏洪新东方转型直播火出圈！其中有条蓝海赛道市场规模已达560亿

行业资讯 / 2022-06-17 18:08:52

就在6月16日早盘，港股教育板块暴涨，截至午间休市，天立教育大涨78%，新东方在线上涨59%，思考乐教育、光正教育涨幅也在50%以上，成实外教育涨幅超30%。

同时，A股教育板块也跟随大涨，早盘全通教育接近20%涨幅涨停，豆神教育、科德教育涨幅也超过17%。

教育板块这波上涨，或是受教培公司转型进展顺利带动，尤其是新东方“双语直播”带货，近日频频出圈。
一边看直播，一边学英语。上周末，新东方在线旗下东方甄选凭借着“双语直播”带货新模式，在抖音爆红。包括东方甄选旗下主播董宇辉、YOYo等也迅速走红。
而在资本市场上，截至16日午间休市，短短5个交易日，新东方在线的股价从4.45港元/股，飙升至最高26.7港元/股，累计上涨500%。

东方甄选已被认为是教培公司转型的一次成功探索。实际上，在众多谋求转型的教培公司中，已有起色的不止新东方在线一家。

多数教培公司转型也渐有起色

在所有教培公司的转型方向中，新东方的转型是最受关注。东方甄选不仅是稳定的销量，根据信达证券研报，今年6月份以来，东方甄选抖音直播间的双语直播带货火爆出圈，单日GMV突破千万，单日直播销售额排行进入抖音全站前10。

俞敏洪出生于1962年。新东方官微曾经提到，决定做直播带货时，周围几乎都是反对的声音，但最终，俞敏洪力排众议，做了这件事。

截至发稿，东方甄选抖音直播间关注人数已超过786万

图片来源：抖音截图

多数教培公司转型也渐有起色，比如好未来（TAL，股价4.44美元，市值28.6亿美元）基于其原有的教研和技术优势，在学习服务以外，向技术和内容服务商领域探索；网易有道在智能硬件、成人培训和素质领域均发展迅速，业务已经形成一定体量；高途（GOTU,股价1.90美元，市值4.82亿美元）在成人教育和素养教育领域探索也渐有成效。

教育硬件成蓝海规模增长较快

在这当中，教育硬件是教培公司转型的重点领域之一。网易有道（DAO，股价5.40美元，市值6.82亿美元）在“双减”前就布局了教育硬件、素质教育等多元化方向，目前转型重点领域之一就是为教育硬件。
实际上，教育硬件一直是有道的长板，公司开发了词典笔、听力宝、智能学习灯等多款产品。今年一季度，有道智能硬件收入同比增长25.4%至2.53亿元，占总体营收21%。今年7月，网易有道将发布新的产品。

网易有道已推出多款教育硬件

图片来源：网易有道官网

同样看好教育硬件领域的还有掌门教育。今年以来，掌门教育加速入局智能硬件赛道，已密集推出多款教育智能硬件产品，持续建设其在智能硬件领域的产品矩阵。近日，掌门教育正式推出智能硬件新品——掌门翻译笔S6，售价999元。而根据掌门教育提供的数据，公司智能硬件类产品仅上市不到4个月的时间，市场表现快速增长，已累计销售超5万台。

教育硬件类市场呈现快速发展态势

根据《2022京东教育硬件趋势洞察白皮书》显示，在教育培训市场逐步退潮的背景下，教育硬件市场呈现出上升趋势。2020年，中国教育硬件学习设备总市场规模达到560亿元，复合年增长率为19.4%。

一是教育产业链不同环节均布局硬件领域。数据显示，越来越多的企业开始强化教育布局，主要进入智能灯、智能笔等领域。以科大讯飞、百度为代表的智能科技公司则展现出强大的科技创新能力，产品不仅覆盖智能笔、学习机等领域，还向智能家居、智能陪伴、编程机器人等领域拓展。

二是教育硬件智能化新品上市活跃。高端学习机、学习智慧屏、智能练习本、词典笔等产品纷纷上市。2022年3月，百度2021 Q4财报发布，据权威数据机构Strategy Analytics、IDC和Canalys最新报告，2021年前三个季度，小度在全球智能屏出货量及中国智能音箱出货量上蝉联第一。

三是新兴教育产品体量逐渐反超传统硬件。根据艾瑞发布的“中国教育市场规模以及增速情况”报告，2018年开始，新兴教育产品体量增速同比，明显高于传统教育硬件，预计2023年实现对传统硬件的全面返超。

教育硬件产品具有智能化等特点

一是品类呈多元发展趋势。电子词典、学生平板、手写板、翻译机、智能打印机、点读笔/机、扫描笔等销量增长迅速。其中，智能手写笔、翻译笔等智能硬件凭借数据采集和学情分析能力，成为支撑个性化学习的产品主力。

二是应用场景复合化。功能多维创新，软硬件协同发展、屏幕科技、智能化和健康功能备受关注。其中，针对学习类的笔记本，用户对屏幕的便利性、屏幕的护眼属性以及设备的轻薄性等关注度高。

三是智能音箱、智能学习灯引领增长，家用投影、儿童桌椅场景有拓展空间。数据显示，智能音箱以及智能学习灯实现同比25%的增长，而家庭投影以及家用打印机，因大幕观影广受欢迎和家庭打印场景的普及，也呈现了更大增长空间潜力。

家长们对于教育硬件有明显期待

一是有效提升孩子的学习效率。教育智能硬件产品不仅要深度融入学校场景，还要助力课内外场景的数据联动和一体融合，并充分展现人工智能、大数据等新技术的优势，更好服务于学习效果的提升，满足家长和孩子的个性化学习需求。

二是进一步激发孩子的学习自主性。面向未来，多场景下的自主学习变得尤为重要，教育硬件应努力为学习者提供真实学习环境与智能虚拟学习环境相互融合、无缝衔接的学习支持服务，成为家长高质量陪伴的好助手、孩子高效学习的好帮手。

三是注重呵护孩子的身心健康。数据显示，75%的家长关注护眼，59%的家长关注矫正坐姿，52%的家长关注注意力监测，41%的家长关注学习状态。因此，具有护眼功能的家庭投影、有利于矫正坐姿的儿童桌椅等具有健康功能的产品受到欢迎。

2022年6月6日，“全国护眼日”当天，小度联合眼科专家陶勇，发布了旗下首款AI护眼大屏产品——小度大屏护眼学习机P20。该产品搭载 15.6 英寸超大 AI 护眼屏幕，首创 AI 算法屏幕自适应技术，拥有防蓝光、防眩光、抗视疲劳、坐姿提醒等多至 20 重护眼机制，以及丰富的AI 精准学学习工具、家长管控等产品亮点。在我国青少年整体近视率逐年上涨的大背景下，针对青少年居家学习场景中的“护眼健康”提供解决方案。